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公司新闻 旺旺,「中年大叔」变形计。

旺旺竟然开始卖牙膏、面膜了?

2018-05-22 点击数:




还记得童年一直陪伴我们的旺旺吗?

一直以来对它的印象

还停留在这个鬼畜的广告上


对,没错!

就是旺仔牛奶三年六班李子明的广告


这么多年过去了

我们长大了

三年六班李子明同学也长大了

妈妈还是那个妈妈


万万没想到

旺旺一言不和就开始转型

卖起了牙膏、面膜

甚至开起了酒馆



当年那批吃着旺旺产品的90后

成为了新一代的消费者

该系列的快消品已经不能满足他们

不符合消费升级背景下的大潮流


连曾经的主打明星产品

旺仔牛奶和旺旺雪饼

也不能幸免

市场出现严重疲态



事实上

旺旺近来一直在积极开拓新的产品

去年推出的全新品牌Mr.Hot

涉及方便面、坚果炒货、鱼烧等产品

拓展了品牌休闲零食品类的类目



仙贝和雪饼都变了样

之前长条的仙贝变圆

圆形的雪饼则变方

不同产品的推出

也是旺旺品牌升级的一部分



2018年旺旺乘胜追击推出了更多新品

还玩起了"跨界"

今年3月份旺仔俱乐部官微宣布

芥末辣椒味的牛奶糖

麻油鸡味的Q米面

梦梦水等新品正式上线



这些更细分的新产品

奇葩又萌萌哒的品名

都反映出

旺旺想要迎合年轻消费者的心思

 

 

 

随后官微又发布了一个消息

那就是旺旺要进军日化用品领域

意在推出旺仔童颜护肤日化系列产品

牙膏、面膜等等



该消息引发了网上热烈的讨论

从该话题的反响看来

旺旺通过引流思维

把产品做成有趣的话题制造机

与消费者互动这一举动,成效尤为显著



与此同时

旺旺也积极开拓跨界合作

比如在今年3月樱花季

旺旺联手饿了么

开出"少女酒馆"的快闪店



用粉色少女元素装饰酒馆内外

符合季节元素和品牌定位

此举意在圈粉更多的年轻消费者



不难看出,以上都是旺旺的转型策略

不管是产品品类细分或变形

还是跨界做日化

亦或是品牌形象的更新

其多元化的产品战略和品牌IP化策略

都是旺旺行之有效的营销策略



旺旺的品牌IP化策略

简单点来说就是积极与消费者沟通

让"旺仔"原本固化的形象

变得更加个性化和立体化

围绕旺仔IP化思维

旺旺不断给自己注入新的血液



无论是做起了跨界日化新品

还是即将推出的辣椒形象

都让自家品牌更具有话题性



这一系列举措不仅使品牌形象更加饱满

也让一众消费者受益

吃到了更多旺旺的新产品



不好的消息是

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